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后疫情时代森马品牌开启国民品牌产品新布局

行业资讯发布时间:2021-08-21

  后疫情时代,森马品牌开启国民品牌产品新布局的教科书

  成擅长高速互联环境的Z世代,不同于以往世代的生活方式,更加寻求新鲜有趣。对Z世代消费者而言,衣饰不单单是好看这么简单,而是自我表达的工具,也是寻求内心选择的1种方式。他们享受穿搭带来的快乐,能够 戳中 他们神经的衣饰,总是能够彰显他们的个性和态度。

  在后疫情时期,宏观经济的变化致使民众生活方式产生剧变,Z世代的生活也遭到明显冲击。随着社交形态转变,Z世代的需求也愈发趋向于平常化、实用化、对产品提出了更多功能化的需求。后疫情时期,衣饰品牌想要捉住Z世代,就要捉住他们对功能性的强烈需求这1变化。

  森马作为有着25年历史的中国品牌,洞悉这1变化后果断进行了1系列的战略升级,不断探索多元化的功能产品。在功能性面料上,2020年陆续推出了比普通棉更加柔软舒适有弹力的森柔棉,同时具有充电宝加热和4档控温的智暖羽绒等,并成功利用在了产品上。前不久风安芝娜发展至今不过5年的时间行1时的智暖羽绒服,正是森马革新的决心体现。

  牛年来临之际,森马捉住消费者对节日消费的需求,顺势推出了新年特别版Q+鞋,从功能和情感上,为品牌在春节大战赢得了消费者的口碑。

  【森马Q+鞋:消费者需求为内层核心,节点洞察为产品内涵】

  以消费者需求为内层核心

  调研数据表明,Z世代选购鞋品的决策进程,对Q软的鞋底脚感有很高的关注,但市面上绝大多数鞋EVA中底硬度在50左右,不能完全满足消费者需求。森马Q+系列鞋底采取特殊的材料配方,使微观结构泡体更饱满,柔软度在37度之内,提高了28%,完善显现了他们寻求的踩屎感。

  节点洞察为产品内涵

  2021新年,作为逾越2020的节点, 牛转乾坤 牛年大吉 等代表好运的辞汇充斥着人们的社交平台,疫情的再1次反复,牛年已然成为消费者的精神寄托,他们希望疫情赶快结束,好运到来。结合牛年的特殊情感需求,为了让消费者理解到新品的软度Q弹,森马将产品功能 鞋底Q弹 与情感需求 新年好运 相融会。

  从体验感设计,鞋底软代表走在路上就是踩在了很软的东西,比如狗屎、棉花;从节点洞察来看,自古以来 狗屎运 便是好运的代名词,通俗更容易传播。紧抓这2点,森马赋予了新年特别版Q+鞋 狗屎运 的内涵:新年穿森马Q+鞋,走狗屎运,过发财年。为了更好映照产品内涵,设计师大胆采取了意味新年元宝色的迷彩黄鞋底配色,从内涵到表象,消费者就可以1下Get产品的设计下了课和火伴们相约踢足球理念。

  自面市以来,新年特别版Q+鞋在抖音、微博、小红书等社交平台上强势破圈,被诸多时尚达人快速领悟称为 狗屎鞋 ,这1现象级的Nickname成了森马和Z世代链接的产品锚点,在新年为森马赢得了1众好评。

  【再接再砺:不断升级品牌,打造森马记忆】

  后疫情时期,衣饰品牌需要比任什么时候候都更加贴近消费者趋势,功能性的研发和时尚个性齐头并进。Q+鞋的成功,印证了Z世代对这个时期的需求变化 我们现在更想要个性化功能的产品 ,同时也向社会展现了森马布局功能性衣饰上的信心和行动。森马作为国民品牌,从不满足现状,不断研发符合Z世代需求的产品,开启品牌的革新篇章,打造专属森马的品牌记忆。

  最好的时期,最好的机遇 中国衣饰品牌的突起机会

  可以预感的是,服装业正从商品时期回归到产品时期,新时期消费者将不再非理性地为过量的品牌溢价买单,而更愿意为功能价值买单。特殊的成长经历让Z世代有着更加强大的文化自信,更容易接受本土品牌,日趋成熟的他们正在成为消费市场的引领者。

  短时间来看,国内疫情控制良好,冷冬背景下,服装行业旺季有望拉长;长时间来看, 1045 计划出台,消费侧改革新格局下服装行业增速有望再提升,行业内企业将 强者愈强 。对本土衣饰品牌而言,这是最好的时期,也是最有挑战性的时期,谁能捉住消费者需求变化这1机遇,杀出重围,就可以成为行业领军者。

  无惧挑战,加快布局速度 森马无疑是那个走在前列的强者

  Z世代将会对产品功能需求愈来愈高,这为当下的服装市场带来大量的机遇,同时也带来了大量的竞争。品牌必须抛弃本身的传统理念,针对衣饰的多元化需求加大投入,谁投入得早、 投入得大,就可以赢得这场战争!

  从疫情开始,森马就洞悉了这1变化,它是进行战略升级最早的那1批品牌:坚持有品质、有品位、有态度的设计理念,以用户需求为产品导向,不断突破创新,从Z世代的直观需求动身,为产品生命不断注入新鲜的个性化功能。森马近几年的发展之路,可谓是1场教科书式的转型,他们已走在了功能性布局衣饰品牌的前列。

  迎接挑战,展望未来 森马期待下1次与年轻人的对话

  在消费者需求不断迭新的时期,不断焕新年轻态度和始终保持学习之心的森马,正在用实力和态度成为愈来愈多年轻人所喜欢的品牌。凭新年特别版Q+鞋,森马又1次与Z世代对话,刷新品牌记忆度的新峰值。25岁的森马正是中国服装界的Z世代,不断积累品牌势能,让我们共同期待它下1个对话年轻人的作品。

  森马聚焦产品创新,从满足Z世代消费需求到引领消费潮流。一样有着Z世代般不畏艰巨、勇于奋进的冲动,也有着历经行业浮沉、仍稳占市场的底气,森马正引领着衣饰行业的格局变革和重塑,期待森马在未来能为我们带来更多欣喜,不断用革新的态度打造下1个森马记忆,成为衣饰行业创新的领导者品牌。

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